Az elmúlt években egyre ritkábbak lettek a valódi akciók a magyar üzletekben, miközben a vásárlók is óvatosabbá váltak. A szakértő szerint azonban kedvezőbb piaci környezetben újraéledhet az árverseny, ami a pénztárnál is érezhető változásokat hozhat – írja a Pénzcentrum.
Kevesebb akció, óvatosabb vásárlók
Sokan észrevehették, hogy a boltokban ma már jóval kevesebb a látványos leárazás, mint korábban. Ennek egyik fő oka, hogy a fogyasztás nem nőtt olyan ütemben, mint azt sokan várták.
Hiába emelkedtek a bérek, ez nem minden háztartásnál jelentett valódi többletet. Sokan inkább visszafogták a költéseiket, vagy más területekre – például szolgáltatásokra, utazásra – fordítják a pénzüket. Ez különösen érzékenyen érinti a kiskereskedelmet, ahol a napi fogyasztás a forgalom alapja.
(Fotó: unsplash)
Miért nem tudnak nagyobb akciókat adni a boltok? – Szakértő válaszol
A bolti árakat nemcsak a kereslet, hanem a működési feltételek is erősen befolyásolják. Az elmúlt időszakban több olyan tényező jelent meg, amely szűkíti a kereskedők mozgásterét.
Az egyik legfontosabb ezek közül az árrések korlátozása. Bár ez rövid távon segíthet az árak kordában tartásában, hosszabb távon csökkenti a boltok lehetőségeit az akciók kialakítására. Ha egy kereskedő nem tud szabadon árazni, akkor nehezebben tud kedvezményeket adni vagy versenyezni a riválisaival.
Ilyenkor a cégek gyakran a beszerzési költségeken próbálnak spórolni, ami az egész ellátási láncra hatással lehet, és akár a termékkínálat is szűkülhet.
Kozák Tamás, az Országos Kereskedelmi Szövetség (OKSZ) főtitkára szerint a jelenlegi szabályozási mix egyik legvitatottabb eleme az árrésstop. Mint mondja, ennek hatása túlmutat a boltokon. „Az árrésstop szétzilálja az ellátási láncot” – fogalmazott, hozzátéve: a kereskedők mozgástere ilyenkor minimális. „Egy dolgot tudnak tenni: csökkentik a beszerzési költségeiket.” Hozzátette azt is, hogy ez azonban lefelé gyűrűzik: a termelők és feldolgozók kerülnek nyomás alá, miközben nő az import szerepe. Sőt, a költségvetés sem nyer: „ez egy tüdőlövés a költségvetésnek, mert az áfabevételeket is visszafogja.”
Beruházások nélkül nincs árverseny
A bolti árak alakulásában kulcsszerepe van annak is, hogy mennyit fejlesztenek a kereskedők. Az utóbbi években azonban visszaesett az új üzletek nyitása és a fejlesztések száma.
Ha kevesebb új bolt jelenik meg a piacon, akkor gyengül a verseny. Ez pedig azt jelenti, hogy kisebb a nyomás az árak csökkentésére is. A beruházások hiánya ráadásul a választékra is hatással van: lassabban jelennek meg új termékek, és kevesebb az innováció.
Pedig sok helyen lenne még lehetőség bővülésre: több száz településen ma sincs helyben elérhető bolt, amit alternatív megoldásokkal – például kisebb üzletekkel vagy mozgóboltokkal – lehetne kezelni.
Visszatérhetnek a nagy leárazások? A szakértő válaszol
A szakértő szerint ha a kereskedők nagyobb szabadságot kapnak, gyorsan újraindulhat az árverseny. Ez a gyakorlatban azt jelentené, hogy ismét gyakoribbá válnak az akciók, és a boltok aktívabban próbálják majd bevonzani a vásárlókat.
Egy élénkülő piacon a kedvezmények nemcsak marketingeszközök, hanem valódi versenyfegyverek is. Minél több szereplő van jelen, annál inkább érdekük lesz az árak csökkentése vagy akciók bevezetése.
Mit érez ebből a vásárló?
A vásárlók számára a legfontosabb kérdés az, hogy mindez hogyan jelenik meg a mindennapokban. Kedvezőbb piaci környezetben nőhet a választék, gyakoribbak lehetnek a leárazások, és egyes termékek ára is mérséklődhet.
Fontos azonban, hogy az árak alakulását számos tényező befolyásolja, így nem várható egyik napról a másikra általános árcsökkenés. Inkább fokozatos változásra lehet számítani, amelyben az akciók és a verseny erősödése játssza a fő szerepet.
Érdemes feliratkozni hírlevelünkre is, melyben heti rendszerességgel megtalálhatóak a szupermarketek legfrissebb, akciós ajánlatai is.
Tudtad? Facebookon, Instagramon vagy akár Viberen is értesülhetsz legújabb tartalmainkról! Friss hírek, akciók, spórolási tippek, pénztárcabarát trükkök és házi praktikák egy helyen!
Ezt olvastad már?
- Ecet helyett ezt használd: gyorsan eltűnik a vízkő a vízforralóból
- 5 dolog, ami miatt nem kel ki a vetésed – pedig mindenki ezt csinálja
- Egyre többen váltanak erre a japán teára: hamarosan trendibb lehet, mint a matcha
