Nagy dobásra készül az Auchan, forradalmi változásokat jelentett be

Az Auchan Magyarország radikális átalakításba kezd: új bolttípusokkal, kisebb üzletekkel és megújult stratégiával venné fel a versenyt a diszkontláncokkal.

Az Auchan óriási átalakulásra készül

Az Auchan új üzletformátumokat tesztel, bővíti jelenlétét Magyarországon, és teljesen új pályára állítaná magát. A cél világos: a francia hátterű lánc szeretne bekerülni a három legnagyobb hazai kiskereskedő közé. A tervekről Vincze Géza, az Auchan Magyarország ügyvezető igazgatója beszélt a Portfoliónak.

„A stratégiánk lényege a növekedés” – fogalmazott Vincze Géza, aki március óta vezeti a céget, és azóta egy 50 fős csapattal kidolgozta a vállalat következő 7 éves tervét.

Új boltok, új formátumok, új irány

A diszkontok térnyerése – amelyek piaci részesedése három év alatt 33-ról 41 százalékra nőtt – komoly válaszlépésre kényszeríti a hagyományos láncokat. Vincze Géza szerint az Auchan jelenlegi üzletei „fizikailag távolabb vannak a vásárlóktól”, ezen pedig sürgősen változtatni kell. Ennek érdekében: új boltokat nyitnak olyan régiókban, ahol eddig nem volt Auchan, tesztelik a kisebb alapterületű, új típusú üzleteket, és megújítják a meglévő hipermarketeket is, hogy „növeljék az élményszintet”.

„Valóban látjuk, hogy a 18 ezer négyzetméteres eladótér meghaladja a vásárlók igényeit. Egyszerűen nincs is olyan lokáció, ahol egy ekkora boltot el tudnánk helyezni a városok közepén. A kisebb formátumnak azonban van tere. Erre példa a márciusban nyitott AuchanGO, amely egy teljesen automatizált, 18 négyzetméteres üzlet. Ettől függetlenül persze működik a dunakeszi áruházunk is a maga 18 ezer négyzetméterével, de a kettő között még rengeteg a lehetőség”

– mondta el Vincze Géza.

Megújul a pékség és a zöldség-gyümölcs részleg

A frissáru-kategória szintén kulcsterület: még idén új pékségkoncepcióval jelentkezik az Auchan, olyan saját készítésű pékáruval, amely akár a kézműves pékségekkel is versenyre kelhet. Emellett a zöldség-gyümölcs szortiment tovább bővítése és a minőség javítása is fókuszban van.

Online kiszállítás – újragondolva

Az Auchan megtartja az e-kereskedelmi csatornáit, de újragondolt formában. A kiszállítás továbbra is veszteséges, mivel az online rendelésekhez is a bolti árakat használták, ami nem fedezte a logisztikai költségeket. A Wolt-partnerséggel is bővítették a lehetőségeket: míg az Auchan saját rendszerével nagybevásárlásokat céloz, a Wolt más vásárlói szokásokat szolgál ki.

Forradalom a kasszáknál

Az önkiszolgáló kasszák kapcsán a cég nem tervezi a teljes átállást: „Nekünk szerencsénk van, mert óriási helyünk van, itt elfér az önkiszolgáló kassza és a normál kassza is. Azt, hogy bezárjunk este 7-kor minden normál kasszát és csak önkiszolgáló maradjon, biztos, hogy nem tolerálná a vevőink egy része. Az, hogy mind a kettő megvan, és este 9 óra előtt már csak limitált számú áll rendelkezésre az egyikből, de ott van szinte végtelen számban a másik, olyan jó megoldás, amit mindenki el tud fogadni.” – mondta az igazgató.

Az AuchanGO pilot bolt is tovább üzemel, itt azt vizsgálják, mennyire fogadják el a vásárlók a teljesen automatizált vásárlási élményt.

A céljuk, hogy megduplázzák a piaci részesedést és a három legnagyobb hazai kiskereskedő közé kerülhessen az Auchan. Ehhez minden fronton változás jön: boltnyitások, márkamegújítás, választék átszabása, új bolttípusok, frissáru-fejlesztés és online optimalizálás – az Auchan 27 év után gyökeres átalakuláson megy keresztül.

Érdemes feliratkozni hírlevelünkre, melyben heti rendszerességgel megtalálhatóak a szupermarketek legfrissebb, akciós ajánlatai is.

Tudtad? Facebookon, Instagramon vagy akár Viberen is értesülhetsz legújabb tartalmainkról! Friss hírek, akciók, spórolási tippek, pénztárcabarát trükkök és házi praktikák egy helyen!